Mots-clés Google Ads pour le BTP : la liste prête à copier, par métier

Pour une entreprise du bâtiment, les bons mots-clés Google Ads sont ceux qu'un particulier tape quand il a un projet : un métier, un besoin et une ville. Vous les saisissez en expression exacte ou en mot clé exact, et vous les protégez par une liste d'exclusions. Voici les listes par métier, les trois types de correspondance en une phrase, 30 exclusions à copier, et la méthode pour mesurer les volumes de votre zone sans rien inventer.

Quels mots-clés pour une entreprise du bâtiment ?

Un mot clé de bâtiment utile suit une règle simple : le client y décrit son chantier, pas votre métier. Il tape « agrandir ma maison » avant « entreprise d'extension ». Prenez ses mots, ajoutez la ville, et laissez de côté les termes génériques seuls, qui attirent des curieux, des étudiants et vos concurrents.

Les listes ci-dessous prennent Toulouse comme exemple. Dupliquez-les pour chaque ville de votre zone, et remplacez Toulouse. Un groupe d'annonces par métier, une page par métier : vous gardez ce lien dans le guide Google Ads pour une entreprise du bâtiment.

La liste de mots-clés par métier

Rénovation complète

• rénovation complète maison toulouse
• rénover une maison entière toulouse
• entreprise de rénovation toulouse
• refaire toute ma maison toulouse
• devis rénovation maison toulouse
• rénovation appartement complet toulouse
• tout corps d'état rénovation toulouse

Extension

• extension maison toulouse
• agrandir ma maison toulouse
• agrandissement maison toulouse
• extension en parpaing ou ossature bois toulouse
• devis extension maison toulouse
• ajouter une pièce à ma maison toulouse
• entreprise extension maison toulouse

Surélévation

• surélévation maison toulouse
• surélever ma maison toulouse
• ajouter un étage à ma maison toulouse
• surélévation ossature bois toulouse
• devis surélévation toulouse
• entreprise de surélévation toulouse

Salle de bain

• rénovation salle de bain toulouse
• refaire ma salle de bain toulouse
• remplacer baignoire par douche toulouse
• devis salle de bain toulouse
• création salle d'eau toulouse
• installateur salle de bain toulouse

Toiture

• rénovation toiture toulouse
• refaire ma toiture toulouse
• réfection toiture toulouse
• devis toiture toulouse
• fuite toiture toulouse
• couvreur toulouse

Maison neuve

• constructeur maison toulouse
• construire ma maison toulouse
• faire construire une maison toulouse
• devis construction maison toulouse
• constructeur maison individuelle toulouse
• maison sur mesure toulouse

Gardez « devis », « entreprise » et « faire construire » : ce sont des mots d'acheteur. Pour la maison neuve, ne mettez pas « plan » ni « modèle » en exclusion simple : un futur client regarde aussi des modèles de maison.

Les types de correspondance, en une phrase chacun

D'après l'aide Google Ads (nouvel onglet) (consultée le 19 octobre 2026), il en existe trois.

• Requête large : le mot clé écrit tel quel, c'est le type par défaut, et l'annonce peut s'afficher pour des recherches liées qui n'en reprennent pas le sens.
• Expression exacte : le mot clé entre guillemets, "extension maison toulouse", pour les recherches qui ont la même signification, même plus précises.
• Mot clé exact : le mot clé entre crochets, [extension maison toulouse], le type le plus précis, pour les recherches de même signification ou de même intention.

Chaque type plus large englobe les plus restreints. Mon réglage de départ pour un budget local : l'expression exacte et le mot clé exact. La requête large s'ajoute plus tard, une fois le suivi des demandes fiable.

Les 30 mots-clés à exclure pour le BTP

Un mot clé à exclure empêche l'annonce de s'afficher pour une recherche. L'aide (nouvel onglet) précise deux points : en exclusion large, il suffit que tous les termes figurent dans la recherche, dans n'importe quel ordre, et les variantes proches ne sont pas prises en compte. Ajoutez donc le pluriel quand il compte.

Emploi et formation (9) : emploi, offre d'emploi, recrutement, salaire, formation, cours, stage, alternance, diplôme

Faire soi-même (5) : diy, tuto, tutoriel, bricolage, faire soi-même

Documents et logiciels (6) : pdf, modèle de devis, exemple de devis, logiciel, excel, plan gratuit

Matériaux et fournitures (6) : prix des matériaux, matériaux, fournisseur, grossiste, leroy merlin, castorama

Hors sujet (4) : location, occasion, à vendre, maquette

N'excluez jamais « devis » ni « gratuit » seul : « devis gratuit » est une vraie recherche de client. Ne mettez pas non plus « prix » seul, car « prix extension maison » vient souvent d'un particulier qui compare.

Ces exclusions se saisissent dans Campagnes, Audiences, mots clés et contenu, Mots clés à exclure. Complétez-les chaque semaine avec le rapport Termes de recherche (Campagnes, Insights et rapports) : l'aide (nouvel onglet) y montre les recherches qui ont déclenché vos annonces, et vous ajoutez en exclusion celles qui ne vous concernent pas.

Combien de recherches par mois dans votre zone ?

Je ne donne aucun volume ici : il change avec la ville, la saison et l'année. Mesurez le vôtre avec le Planificateur de mots clés, d'après l'aide (nouvel onglet) (consultée le 19 octobre 2026).

1. Ouvrez le Planificateur depuis le menu Outils de votre compte Google Ads. Il faut avoir renseigné ses informations de facturation pour les fonctions de base (aide (nouvel onglet)).
2. Choisissez « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ».
3. Collez vos mots-clés de la liste ci-dessus, ou importez un fichier CSV avec une colonne « Mot clé ».
4. Envoyez, puis commencez et lisez le nombre moyen de recherches mensuelles.
5. Réglez la zone sur votre département ou vos villes. D'après l'aide, le volume dépend de la zone géographique et de la période choisies.

Deux limites à connaître : les statistiques sont arrondies, donc les volumes de plusieurs zones ne s'additionnent pas toujours, et les mots clés très peu recherchés peuvent ne donner aucun résultat. Un volume faible n'est pas un mot clé à jeter : la recherche « fuite toiture » d'un particulier vaut un chantier.

Pour savoir combien de demandes ces recherches peuvent produire avec votre budget, lisez le budget Google Ads d'une entreprise de rénovation. Si vos clics viennent mais que les demandes ne suivent pas, voyez pourquoi Google Ads ne marche pas.

Questions fréquentes

Combien de mots-clés faut-il pour démarrer ?

Une vingtaine, sur un à deux métiers et deux ou trois villes. Mieux vaut peu de mots-clés précis qu'une longue liste que vous ne pouvez pas lire chaque semaine.

Faut-il mettre le nom de la ville dans le mot clé ?

Oui pour commencer. La ville filtre les recherches hors zone. Elle complète le ciblage géographique de la campagne, elle ne le remplace pas.

Quel type de correspondance choisir pour une petite entreprise du bâtiment ?

L'expression exacte et le mot clé exact. Ils laissent peu de place aux recherches hors sujet, ce qui compte quand chaque clic se paie sur un budget local.

Où trouver les volumes de recherche de ma ville ?

Dans le Planificateur de mots clés, menu Outils de Google Ads. Collez vos mots-clés, réglez la zone, lisez le nombre moyen de recherches mensuelles.

Pour recevoir les chiffres de votre zone, sans avoir à les assembler vous-même : recevoir les chiffres de ma zone.